Fiche métier · Stratégie commerciale, marketing et supervision des ventes
Planneur, planneuse stratégique
Concevoir la stratégie de communication et de marketing d'une marque. Sur un an, France Travail compte 3 offres par candidat.
- Salaire moyen
- 4 820 € net / mois
- Trouver un emploi
- Très facile 3 offres par candidat
- Profil d'intérêts
- Conventionnel selon le modèle RIASEC
Le métier en clair
Le planneur stratégique conçoit, développe et supervise des stratégies de communication et de marketing : il analyse les tendances du marché et les comportements des consommateurs.
Il travaille en agence de publicité, en agence de communication ou chez un annonceur.
Ses missions au quotidien
- Analyse les tendances du marché et les comportements des consommateurs
- Développe des stratégies de communication et de marketing adaptées
- Collabore avec les équipes commerciales, les équipes conseils et les équipes créatives pour concevoir des campagnes pertinentes
- Présente et défend les stratégies devant les clients ou les équipes internes
- Suit l'efficacité des campagnes et ajuste les stratégies en fonction des résultats
- Peut se spécialiser dans un secteur d'activité ou un type de média spécifique
Source : fiche M1702 du répertoire ROME de France Travail.
Est-ce fait pour vous ?
Dans le modèle RIASEC, qui range les centres d'intérêt en six grandes familles, ce métier est d'abord Conventionnel. Autrement dit : il faut aimer analyser et les règles, avec de la créativité.
Les qualités attendues
- Faire preuve de créativité, d'inventivité
- Etre force de proposition
- Organiser son travail selon les priorités et les objectifs
Et vous, quel est votre profil ?
En 30 minutes, le test Ysée mesure vos centres d'intérêt (RIASEC), votre personnalité et vos valeurs, puis vous montre les métiers qui vous correspondent vraiment.
Faire le testÀ savoir avant de vous lancer
Le travail est en journée, avec un rythme irrégulier et des pics d'activité, des déplacements.
Horaires
- Travail en journée
- Travail selon un rythme irrégulier et des pics d'activité
Conditions de travail
- Déplacements professionnels
- Possibilité de télétravail
- Station assise prolongée
- Travail en mode projet
Où l’exercer
- Entreprises de médias
- Entreprises et milieux professionnels
Statuts possibles
- Salarié secteur privé (CDI, CDD)
Salaire
Un planneur stratégique en poste gagne en moyenne 6 214 € brut par mois, soit environ 4 820 € net. Comptez environ 3 740 € net en début de carrière et 5 280 € net avec de l'expérience. Le salaire varie ensuite selon le secteur, la région, l'entreprise et l'ancienneté.
- Débutant3 740 € net4 831 € brut
- Moyen4 820 € net6 214 € brut
- Expérimenté5 280 € net6 810 € brut
Salaire mensuel des personnes en poste. Source : France Travail, chiffres 2022, actualisés de 12 % avec la hausse générale des salaires (Dares). Net estimé à 77,5 % du brut.
Trouver un emploi
Sur les 12 mois allant jusqu'au 1er trimestre 2026, France Travail a recensé 2 270 offres d'emploi de planneur stratégique, pour 750 personnes inscrites comme demandeurs d'emploi sur ce métier. Soit 3 offres pour un candidat : trouver un poste y est très facile.
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Très facile
Source : France Travail, statistiques du marché du travail, France entière, 12 mois jusqu'au 1er trimestre 2026. Note de facilité calculée par Ysée.
Comment devenir planneur stratégique ?
Se former
Le métier est accessible avec un bac+3 à bac+5 en économie, communication ou marketing.
Acquérir de l'expérience
On y arrive souvent après une expérience en agence ou en marketing.
Évoluer
On peut évoluer vers directeur de création ou chef de publicité.
La formation dans le catalogue Mon Compte Formation
Dans le catalogue Mon Compte Formation, 10 organismes proposent la formation en management de l'innovation, dans 7 départements. Le tarif le plus fréquent est d'environ 1 900 €, mais il varie beaucoup selon l'organisme. Selon votre situation, la formation peut être financée en tout ou partie (CPF, France Travail, Transitions Pro, employeur, Région) : renseignez-vous auprès de l'organisme qui vous intéresse.
- Organismes
- 10
- Départements
- 7
- Prix le plus fréquent
- 1 900 €
Autres formations liées à ce métier
- Manager de la communication et du marketing digital : 5 organismes
- Chargé de communication : 1 organisme
- Diplôme en Marketing : 1 organisme
Source : catalogue Mon Compte Formation (Caisse des Dépôts), offres actives.
Reconversion : depuis quels métiers ?
Nous avons comparé les compétences demandées à ce métier avec celles de tous les métiers du répertoire de France Travail. Voici ceux qui en partagent le plus : si vous venez de l'un d'eux, une partie du chemin est déjà faite.
- Directeur / Directrice de création28 %
- Chef / Cheffe de publicitéPasserelle reconnue par France Travail27 %
- Brand content managerPasserelle reconnue par France Travail27 %
- Directeur / Directrice artistique communicationPasserelle reconnue par France Travail27 %
- Social media manager - Responsable des médias sociauxPasserelle reconnue par France Travail26 %
- Consultant / Consultante média23 %
- Directeur commercial / Directrice commercialePasserelle reconnue par France Travail22 %
- Média planneur / Média planneusePasserelle reconnue par France Travail21 %
Correspondance des compétences calculée par Ysée à partir du répertoire ROME : chaque compétence compte selon son importance pour le métier, les compétences voisines comptent en partie.
Et après ? Les évolutions possibles
Voici les métiers les plus proches de celui-ci, classés selon la part de ses compétences qu'ils réutilisent. La plupart demandent une formation complémentaire ou quelques années d'expérience.
- Directeur / Directrice du marketing29 %
- Chef / Cheffe de projet publicitaire28 %
- Chargé / Chargée de marketing digital28 %
- Responsable grands comptes25 %
- Category Manager Responsable (CATMAN)22 %
- Chef de projet / Cheffe de projet (Project Management Officer)21 %
- Directeur / Directrice de la communication21 %
- Directeur / Directrice marketing digital21 %
Les compétences clés
- Collaborer avec les équipes de création pour le contenu visuel
- Analyser les tendances de consommation pour orienter les stratégies
- Analyser des données pour prendre des décisions stratégiques
- Recueillir et analyser les besoins client
- Maîtriser les stratégies et enjeux de la présence en ligne
- Evaluer la satisfaction client
- Développer un portefeuille clients et prospects
- Coordonner les équipes créatives pour la production de contenu
- Déterminer le positionnement d'un produit, service ou marque sur un marché
- Optimiser le contenu pour les plateformes numériques
- Conduire des travaux d'études et de recherche
- Définir une stratégie média
- Evaluer l'impact des changements stratégiques sur les indicateurs de performance (KPI)
- Réaliser une veille de marché, une veille concurrentielle
Le métier est aussi appelé
- Planneur / Planneuse junior
- Tendanceur / Tendanceuse
- Junior planner
- Senior planner
- Planneur / Planneuse senior
- Responsable de bureau de style et tendances
- Responsable de bureau de tendance
- Directeur / Directrice du planning stratégique
- Directeur / Directrice stratégique
Questions fréquentes
Combien gagne un planneur stratégique ?
En moyenne 4 820 € net par mois (6 214 € brut), de 3 740 € net en début de carrière à 5 280 € net avec de l'expérience. Ce sont des estimations établies à partir des chiffres de France Travail, actualisés avec la hausse générale des salaires.
Combien de temps faut-il pour devenir planneur stratégique ?
Il faut de trois à cinq ans d'études après le bac en communication, marketing ou économie.
Peut-on devenir planneur stratégique en reconversion ?
Oui, depuis le marketing ou les études, avec une expérience en agence. Les métiers dont les compétences sont les plus proches sont Directeur / Directrice de création (28 % de correspondance des compétences), Chef / Cheffe de publicité et Brand content manager.
Est-il facile de trouver un emploi de planneur stratégique ?
Sur un an, France Travail compte 3 offres d'emploi pour un demandeur d'emploi inscrit sur ce métier. Ysée classe la recherche d'emploi « très facile », avec une note de 10 sur 10.
Quelles évolutions après quelques années ?
Les évolutions les plus proches sont Directeur / Directrice du marketing et Chef / Cheffe de projet publicitaire.
Avant de vous lancer
Vérifiez que ce métier vous ressemble
Le test Ysée croise votre personnalité, vos intérêts et vos valeurs avec les données du marché de l'emploi, pour vous montrer les métiers où vous avez toutes les chances de vous épanouir.
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