Directeur, directrice du marketing

Le métier en clair

Le directeur du marketing définit et met en œuvre la stratégie marketing globale de l'entreprise, analyse les tendances du marché pour ajuster les stratégies et pilote les équipes.

Il travaille au sein de la direction d'entreprises de biens de consommation, de services ou d'industrie.

Est-ce fait pour vous ?

Dans le modèle RIASEC, qui range les centres d'intérêt en six grandes familles, ce métier est d'abord Entreprenant, avec une forte part Conventionnel. Autrement dit : il faut aimer entreprendre et analyser, avec le sens des règles.

À savoir avant de vous lancer

Le rythme est irrégulier, avec des pics d'activité lors des lancements, du télétravail possible et un travail en mode projet.

Salaire

Un directeur du marketing en poste gagne en moyenne 6 214 € brut par mois, soit environ 4 820 € net. Comptez environ 3 740 € net en début de carrière et 5 280 € net avec de l'expérience. Le salaire varie ensuite selon le secteur, la région, l'entreprise et l'ancienneté.

Trouver un emploi

Sur les 12 mois allant jusqu'au 1er trimestre 2026, France Travail a recensé 3 460 offres d'emploi de directeur du marketing, pour 3 300 personnes inscrites comme demandeurs d'emploi sur ce métier. Soit 1 offre pour un candidat : trouver un poste y est modéré.

Source : France Travail, statistiques du marché du travail, France entière, 12 mois jusqu'au 1er trimestre 2026. Note de facilité calculée par Ysée.

Comment devenir directeur du marketing ?

1. 1

   Viser un bac+5

   Le métier est principalement accessible avec un master en marketing.

2. 2

   Passer par le marketing

   On y arrive après plusieurs années comme chef de produit puis responsable marketing.

3. 3

   Évoluer

   On peut évoluer vers la direction générale.

Reconversion : depuis quels métiers ?

Nous avons comparé les compétences demandées à ce métier avec celles de tous les métiers du répertoire de France Travail. Voici ceux qui en partagent le plus : si vous venez de l'un d'eux, une partie du chemin est déjà faite.

• Assistant / Assistante marketing50 %
• Responsable marketing46 %
• Chargé / Chargée de marketing digital37 %
• Planneur / Planneuse stratégiquePasserelle reconnue par France Travail29 %
• Chef / Cheffe de produitPasserelle reconnue par France Travail28 %
• Directeur / Directrice marketing digital25 %
• Yield managerPasserelle reconnue par France Travail24 %
• Chargé / Chargée de merchandisingPasserelle reconnue par France Travail24 %

Correspondance des compétences calculée par Ysée à partir du répertoire ROME : chaque compétence compte selon son importance pour le métier, les compétences voisines comptent en partie.

Et après ? Les évolutions possibles

Voici les métiers les plus proches de celui-ci, classés selon la part de ses compétences qu'ils réutilisent. La plupart demandent une formation complémentaire ou quelques années d'expérience.

• Responsable service clients24 %
• Directeur / Directrice de l'information promotionnelle du médicament en industrie pharmaceutique22 %
• Responsable grands comptes20 %
• Chef / Cheffe de gamme en industrie pharmaceutique20 %
• Directeur / Directrice de parc à thème18 %
• Directeur commercial / Directrice commerciale18 %
• Brand content manager17 %
• Responsable du développement commercial17 %

Les compétences clés

• Réaliser une étude marketing
• Définir une stratégie de développement d'une activité ou de produits
• Analyser les tendances de consommation des clients
• Elaborer un plan marketing, une stratégie de marque et de communication
• Développer l'image et la notoriété de la structure
• Evaluer l'impact des politiques de prix sur les ventes
• Adaptation culturelle des campagnes
• Gestion des budgets marketing

Le métier est aussi appelé

• Responsable mercaticien / Responsable mercaticienne
• Responsable de département marketing
• Responsable du marketing
• Chef / Cheffe de groupe marketing
• Chef / Cheffe de groupe mercatique
• Directeur / Directrice de la mercatique
• Directeur / Directrice marketing produits

Questions fréquentes