Fiche métier · Stratégie commerciale, marketing et supervision des ventes
Responsable marketing
Concevoir et piloter la stratégie marketing d'une entreprise. Sur un an, France Travail compte 0,5 offre par candidat.
- Salaire moyen
- 4 820 € net / mois
- Trouver un emploi
- Difficile 0,5 offres par candidat
- Profil d'intérêts
- Entreprenant + Conventionnel selon le modèle RIASEC
Le métier en clair
Le responsable marketing conçoit, pilote et met en œuvre la stratégie marketing : il analyse les marchés, les comportements des consommateurs et la concurrence et définit la stratégie.
Il travaille dans des entreprises de biens de consommation, de services ou d'industrie.
Ses missions au quotidien
- Analyse les marchés, les comportements consommateurs et la concurrence
- Définit la stratégie marketing et les plans d'actions associés
- Participe au développement et à l'évolution des produits et services
- Pilote les actions marketing et de communication dans le respect des objectifs fixés
- Gère le budget marketing et assure le suivi de la rentabilité
- Coordonne les équipes internes et les partenaires externes
- Mesure l'efficacité des actions marketing et propose des axes d'amélioration
Source : fiche M1705 du répertoire ROME de France Travail.
Est-ce fait pour vous ?
Dans le modèle RIASEC, qui range les centres d'intérêt en six grandes familles, ce métier est d'abord Entreprenant, avec une forte part Conventionnel. Autrement dit : il faut aimer entreprendre et analyser, avec le sens des règles.
Les qualités attendues
- Faire preuve de leadership
- Faire preuve de créativité, d'inventivité
- Etre force de proposition
Et vous, quel est votre profil ?
En 30 minutes, le test Ysée mesure vos centres d'intérêt (RIASEC), votre personnalité et vos valeurs, puis vous montre les métiers qui vous correspondent vraiment.
Faire le testÀ savoir avant de vous lancer
Le travail est en journée, avec un rythme irrégulier et des pics d'activité, des déplacements.
Horaires
- Travail en journée
- Travail selon un rythme irrégulier et des pics d'activité
Conditions de travail
- Déplacements professionnels
Où l’exercer
- Entreprises et milieux professionnels
Statuts possibles
- Salarié secteur privé (CDI, CDD)
Salaire
Un responsable marketing en poste gagne en moyenne 6 214 € brut par mois, soit environ 4 820 € net. Comptez environ 3 740 € net en début de carrière et 5 280 € net avec de l'expérience. Le salaire varie ensuite selon le secteur, la région, l'entreprise et l'ancienneté.
- Débutant3 740 € net4 831 € brut
- Moyen4 820 € net6 214 € brut
- Expérimenté5 280 € net6 810 € brut
Salaire mensuel des personnes en poste. Source : France Travail, chiffres 2022, actualisés de 12 % avec la hausse générale des salaires (Dares). Net estimé à 77,5 % du brut.
Trouver un emploi
Sur les 12 mois allant jusqu'au 1er trimestre 2026, France Travail a recensé 12 860 offres d'emploi de responsable marketing, pour 23 680 personnes inscrites comme demandeurs d'emploi sur ce métier. Soit 0,5 offre pour un candidat : trouver un poste y est difficile.
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Difficile
Source : France Travail, statistiques du marché du travail, France entière, 12 mois jusqu'au 1er trimestre 2026. Note de facilité calculée par Ysée.
Comment devenir responsable marketing ?
Viser un bac+5
Le métier est accessible avec un bac+5 en école de commerce ou dans le marketing.
Passer par le marketing
On y arrive après plusieurs années comme assistant ou chef de produit.
Évoluer
On peut évoluer vers directeur marketing digital.
La formation dans le catalogue Mon Compte Formation
Dans le catalogue Mon Compte Formation, 58 organismes proposent la formation de management commercial opérationnel, dans 36 départements. Le tarif le plus fréquent est d'environ 1 000 €, mais il varie beaucoup selon l'organisme. Selon votre situation, la formation peut être financée en tout ou partie (CPF, France Travail, Transitions Pro, employeur, Région) : renseignez-vous auprès de l'organisme qui vous intéresse.
- Organismes
- 58
- Départements
- 36
- Prix le plus fréquent
- 1 000 €
Autres formations liées à ce métier
- Management : 17 organismes
- Langues étrangères appliquées : 15 organismes
- Marketing, vente : 11 organismes
- STAPS : management du sport : 7 organismes
- Management : 7 organismes
- Responsable marketing et communication : 6 organismes
- Gestion des entreprises et des administrations : gestion entrepreneuriat et management d’activités : 6 organismes
- Marketing, vente : 6 organismes
- Chef de projet digital : 5 organismes
- Chargé de marketing digital : 5 organismes
- Responsable marketing digital stratégique et opérationnel : 5 organismes
- Responsable marketing digital et publicité en ligne : 5 organismes
- Manager de la communication et du marketing digital : 5 organismes
- Manager en data marketing : 4 organismes
- Chargé de marketing digital et e-commerce : 4 organismes
- Manager des stratégies marketing et communication : 4 organismes
- Responsable du développement des activités : 3 organismes
- Responsable de projet marketing communication : 3 organismes
- Techniques de Commercialisation : Business développement et management de la relation client : 3 organismes
- Manager des stratégies communication marketing : 3 organismes
- Manager du marketing et de la stratégie de marque : 3 organismes
- Manager du marketing de l'expérience client : 3 organismes
- E-commerce et marketing numérique : 3 organismes
- Chargé de développement commercial et marketing : 2 organismes
- Management et Organisation : 2 organismes
- Manager de la stratégie digitale marketing et commerciale : 2 organismes
- Chef de projet web et stratégie digitale : 2 organismes
- Diplôme Programme Grande Ecole : 2 organismes
- Diplôme en Management et Gestion des Organisations : 2 organismes
- Manager de la communication : 2 organismes
- Programme grande école : 2 organismes
- Techniques de commercialisation : marketing digital, e-business et entrepreneuriat : 2 organismes
- Manager marketing et communication (MS) : 2 organismes
- Responsable de projet webmarketing et communication digitale : 2 organismes
- Mode : 2 organismes
- Manager du marketing digital : 2 organismes
- Manager Produits et Marketing : 2 organismes
- Assistant web et marketing : 2 organismes
- Responsable marketing et communication : 2 organismes
- Responsable en développement commercial et marketing : 2 organismes
- Chef de projet digital : 2 organismes
- Information-Communication : Communication des organisations : 2 organismes
- Chef de projet multimédia : 2 organismes
- Marketing et Stratégie : 2 organismes
- Conseiller commercial en vins et spiritueux : 2 organismes
- Manager du marketing et de la relation client : 2 organismes
- Chef de projet webmarketing et e-commerce : 1 organisme
- Diplôme - Programme Grande Ecole (ESSCA) : 1 organisme
- Diplôme de Management International : 1 organisme
- Directeur de la collecte de fonds et du mécénat : 1 organisme
- Manager commercial et marketing : 1 organisme
- Manager marketing digital (MS) : 1 organisme
- Manager en services et industries de santé (MS) : 1 organisme
- Diplôme en Management International des Affaires : 1 organisme
- Responsable marketing opérationnel : 1 organisme
- Techniques de commercialisation : business international : achat et vente : 1 organisme
- Techniques de Commercialisation : marketing et management du point de vente : 1 organisme
- Diplôme d'études avancées en management international des entreprises : 1 organisme
- Programme Grande Ecole : 1 organisme
- Manager mode et luxe : 1 organisme
- Manager de la performance commerciale : 1 organisme
- Manager marketing digital et communication : 1 organisme
- Diplôme en digital marketing & E-commerce management : 1 organisme
- Manager marketing et communication (MS) : 1 organisme
- Manager des activités du tourisme et des voyages : 1 organisme
- Manager de Projet Web Digital : 1 organisme
- Diplôme d'études supérieures spécialisées en management des organisations : 1 organisme
- EM Normandie - Programme Grande Ecole : 1 organisme
- Manager marketing et commercial spécialisé en acquisition numérique : 1 organisme
- Diplôme Supérieur en Gestion des Affaires et des Equipes : 1 organisme
- Management international et communication interculturelle : 1 organisme
- Community manager : 1 organisme
- Responsable d'affaires agroalimentaires : 1 organisme
- Gestion administrative et commerciale des organisations : Management commercial et marketing omnicanal : 1 organisme
- Chargé de communication : 1 organisme
- Chef de projet web ou digital : 1 organisme
- Chef de projets marketing et communication : 1 organisme
- Concepteur réalisateur web et digital : 1 organisme
- Diplome en management et gestion opérationnelle d'entreprise : 1 organisme
- Manager des activités du tourisme et des voyages : 1 organisme
- Diplôme d’études supérieures spécialisées en management par l’innovation (DESSMI) : 1 organisme
- Diplôme supérieur en développement digital et commercial : 1 organisme
- Diplôme d’études supérieures en management (Programme Grande École) : 1 organisme
- Diplôme Stratégies et Dirigeants : 1 organisme
- Manager de l'innovation numérique : 1 organisme
- Directeur commercial marketing et stratégie digitale : 1 organisme
- Diplôme en Marketing : 1 organisme
- Ingénieur d'affaires industrielles pour l'international (MS) : 1 organisme
- Diplome en gestion et marketing : 1 organisme
- Manager du marketing et de la communication : 1 organisme
- Manager commercial de la distribution automobile : 1 organisme
- Manager marketing et communication : 1 organisme
- Directeur de projets (MS) : 1 organisme
- Manager de l'innovation technologique (MS) : 1 organisme
- Diplôme d'études supérieures spécialisées en stratégie marketing et commerciale : 1 organisme
- Manager de la stratégie marketing : 1 organisme
- Diplôme d'enseignement supérieur en management international : 1 organisme
- Manager de la stratégie marketing digital : 1 organisme
- Programme Grande Ecole : 1 organisme
- Responsable de projet marketing communication : 1 organisme
Source : catalogue Mon Compte Formation (Caisse des Dépôts), offres actives.
Reconversion : depuis quels métiers ?
Nous avons comparé les compétences demandées à ce métier avec celles de tous les métiers du répertoire de France Travail. Voici ceux qui en partagent le plus : si vous venez de l'un d'eux, une partie du chemin est déjà faite.
- Assistant / Assistante marketingPasserelle reconnue par France Travail61 %
- Directeur / Directrice marketing digitalPasserelle reconnue par France Travail44 %
- Chargé / Chargée de marketing digital44 %
- Chef / Cheffe de produitPasserelle reconnue par France Travail38 %
- Chef / Cheffe de promotion des ventesPasserelle reconnue par France Travail37 %
- Directeur / Directrice d'exploitation de site de divertissementPasserelle reconnue par France Travail36 %
- Chef / Cheffe des ventesPasserelle reconnue par France Travail35 %
- Directeur / Directrice du marketing35 %
Correspondance des compétences calculée par Ysée à partir du répertoire ROME : chaque compétence compte selon son importance pour le métier, les compétences voisines comptent en partie.
Et après ? Les évolutions possibles
Voici les métiers les plus proches de celui-ci, classés selon la part de ses compétences qu'ils réutilisent. La plupart demandent une formation complémentaire ou quelques années d'expérience.
- Responsable du développement commercial42 %
- Responsable service clients42 %
- Directeur / Directrice de structure d'hébergement touristique31 %
- Responsable de Petite ou Moyenne Entreprise -PME-30 %
- Responsable merchandising26 %
- Chef / Cheffe de rayon de produits non alimentaires25 %
- Category Manager Responsable (CATMAN)25 %
- Responsable de boutique24 %
Les compétences clés
- Concevoir et piloter une politique de gestion des ressources humaines
- Utiliser les outils numériques
- Participer aux phases créatives d'un projet marketing
- Concevoir des supports de communication et d'image
- Assurer la gestion administrative et financière d'une activité
- Développer des stratégies de marketing digital
- Définir une stratégie de développement d'une activité ou de produits
- Elaborer une stratégie de marketing digital
- Mettre en oeuvre des actions commerciales et promotionnelles
- Animer, coordonner une équipe
- Mesurer le retour sur investissement d'une action marketing
- Elaborer un plan marketing, une stratégie de marque et de communication
- Elaborer, suivre et piloter un budget
- Réaliser des opérations comptables
Le métier est aussi appelé
- Fundraiser - Collecteur / Collectrice de fonds
- Chargé / Chargée de la marque employeur
- Responsable affiliation et partenariats e-commerce
- Responsable affiliation et partenariats web
- Chargé / Chargée d'affiliation et de partenariats web
- Chargé / Chargée d'affiliation et de partenariats e-commerce
- Chargé / Chargée de mission marketing
- Chargé / Chargée de projet marketing
- Chargé / Chargée d'affaires marketing
- Consultant / Consultante marketing
Questions fréquentes
Combien gagne un responsable marketing ?
En moyenne 4 820 € net par mois (6 214 € brut), de 3 740 € net en début de carrière à 5 280 € net avec de l'expérience. Ce sont des estimations établies à partir des chiffres de France Travail, actualisés avec la hausse générale des salaires.
Combien de temps faut-il pour devenir responsable marketing ?
Il faut cinq ans d'études après le bac, puis plusieurs années d'expérience en marketing.
Peut-on devenir responsable marketing en reconversion ?
Oui, depuis la vente ou la communication, avec de l'expérience. Les métiers dont les compétences sont les plus proches sont Assistant / Assistante marketing (61 % de correspondance des compétences), Directeur / Directrice marketing digital et Chargé / Chargée de marketing digital.
Est-il facile de trouver un emploi de responsable marketing ?
Sur un an, France Travail compte 0,5 offre d'emploi pour un demandeur d'emploi inscrit sur ce métier. Ysée classe la recherche d'emploi « difficile », avec une note de 3 sur 10.
Quelles évolutions après quelques années ?
Les évolutions les plus proches sont Responsable du développement commercial et Responsable service clients.
Avant de vous lancer
Vérifiez que ce métier vous ressemble
Le test Ysée croise votre personnalité, vos intérêts et vos valeurs avec les données du marché de l'emploi, pour vous montrer les métiers où vous avez toutes les chances de vous épanouir.
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